罗浮山百草油、“博罗制造”水晶灯、“环两山”文旅新品牌等亮相第二十二届文博会
5月25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心落下帷幕。回望这场文化盛宴，惠州以“岭东雄郡，惠聚美好”为主题组织20余家企业亮相。120平方米的展区内，智能机器人、东坡文创、非遗好物跨界相融，展现惠州产业融合新貌。
在这幅“惠聚美好”的画卷中，来自博罗的企业与产品格外引人注目。从罗浮山百草油非遗，到畅销海外的“博罗制造”水晶灯，再到“环两山”文旅新品牌——博罗元素以其深厚的文化渊源和创新活力，成为本届文博会的一道亮丽风景。
走进惠州展区，药草香与豆香交织。罗浮山百草油、客家婆豆腐花等博罗产品精心陈列，吸引众多观众驻足、观望、咨询。展台旁，主播正通过手机镜头向线上观众推介，线上线下联动，人气火爆。
“这是我们连续15年参加深圳文博会了。”广东罗浮山国药股份有限公司媒介负责人薛万里说，此次参展产品以“文化”为核心——国家级非遗罗浮山百草油、省级非遗罗浮山风湿膏药以及苁黄补肾胶囊、复方苁蓉胶囊等系列产品。
“文博会以文化为媒介输出，面向全球，非常契合我们的品牌推广方向。”薛万里说，今年文博会现场成交量与往年持平，但意向合作商同比上涨约7%，初步达成共识的合作企业达15家。
“这几年文博会文化气息更强了，和互联网串联也更好了。”薛万里特别提到一个变化，“大家的积极性、互动性慢慢的变好，尤其是利用互联网直播加大产品品牌的宣传力度，很多市民或者游客慕名而来，亲身体验这些文化产品。”在他看来，文博会已不单单是一场展会，更是一个让非遗从“活起来”到“火起来”的加速器。
与罗浮山国药展位相邻的，是博罗罗浮山润心食品有限公司的展台。龟苓膏、凉粉、豆腐花等产品整齐陈列，其中罗浮山豆腐花是惠州市级非遗项目。“今天上午的人流量很大，我们展区十分热闹，形势不错。”该公司市场部经理温道武笑着和记者说，前来对接的客户包括展馆内的其他参展商、专业采购团以及一些网红达人，已有不少客户在洽谈合作，涉及专业采购、商超渠道等多方面对接。
温道武透露，公司参展的目标很清晰——推动品牌从罗浮山走向珠三角，走出广东，进而对全国。“文博会搭建了一个企业和市场对接的平台，对我们的销量和客户渠道拓展有很大帮助。”他介绍，目前公司已与盒马、永辉等大型商超合作，与沃尔玛的洽谈也在积极地推进中。
如果说非遗展区让人感受到博罗的文化渊源，那么维多利科技的展台则让人看到了博罗制造的创新活力。
在惠州市维多利科技有限公司的展台上，一款款璀璨闪耀的水晶灯吸引众多观众拍照咨询。既有财神鼓、北京鼓楼等民间传统文化风格的水晶灯，也有结合艾莎公主、米奇、巴斯光年等迪士尼IP形象的设计。传统与现代、东方与西方、非遗元素与全球顶级IP，在这些水晶灯上实现巧妙融合。
这家来自博罗县杨村镇的企业，在圣诞工艺品、动漫衍生产品领域摸爬滚打了多年，构建起了从设计研发到生产销售的完整链条。公司手里攒了不少“家底”：发明专利8项、实用新型专利15项、外观专利235项，年产各类工艺礼品超过500万件。凭借这些硬实力，企业长期与COSTCO、沃尔玛等国际零售巨头深度合作，产品远销欧美。2021年，该公司顺利通过迪士尼FAMA认证，拿到了官方IP授权，艾莎、米奇等经典形象得以通过自家水晶灯的形式走向千家万户。
“我们参加本次文博会，主要是想借助这样的平台拓宽销售经营渠道。”该公司相关负责人熊焱介绍，现场聚集了众多文化产业领域的企业，氛围十分热烈，目前已经与一些商家达成了合作意向。
从杨村镇的工厂车间，到COSTCO、沃尔玛的全球货架，维多利科技的成长轨迹，正是博罗制造从“产品出海”到“品牌出海”的生动缩影，而文博会则为这家乡镇企业的全球化故事提供了更广阔的舞台。
在非遗好物与制造精品之外，博罗还带来了一份关于“诗与远方”的“邀请函”。
本届文博会上，惠州展区重点推介“环两山”战略发展区、罗浮山、巽寮湾、双月湾等顶级文旅资源，全景呈现惠州“山湖江海齐备、温泉资源富集”的文旅优势，打响“冬养罗浮、夏沐南昆”文旅品牌。
“这是今年全新研发的罗浮山茶，我们大家都希望把罗浮山的生态价值、文化价值真正转化为产品价值。”惠州市环两山投资开发有限公司副总经理吴洪鑫介绍，该公司还带来了“东坡乐事”青梅酒，同时重点推介218最美旅游公路沿线个“东坡乐事”主题驿站和8家高端精品民宿。
“我们不仅展示了风景，更提供了一种美好的生活方案，希望能吸引更多游客到218最美旅游公路游玩。”吴洪鑫说，本次文博会为“218最美旅游公路”及“东坡乐事”品牌带来了很大的曝光度。现场游客对旅游线路和品牌充满好奇与兴趣，对整体品牌有了进一步了解。
第二十二届文博会虽已落幕，但博罗的故事仍在继续。从深圳国际会展中心出发，这些承载着博罗文化基因的产品、品牌与理念，正走向更广阔的市场，奔赴更大的世界。
很多观众是循着罗浮山百草油的药香而来的，却在杨村镇的水晶灯前挪不动步，又被218最美旅游公路的风景照勾起了出游的念头。
这恰恰是本届文博会上博罗元素给记者的最大触动：博罗的“宝藏”，远不止一座罗浮山。
在罗浮山国药的展台，薛万里那句“连续15年参展”让记者印象非常深刻。15年，不是凑热闹，而是一家公司对文化输出的坚守。在维多利科技展台，那些闪耀的水晶灯让记者看到，一家博罗乡镇企业的产品，能出现在COSTCO的货架上，可以拿到迪士尼的官方授权。在环两山投资研发企业的展台，吴洪鑫热情地介绍罗浮山茶和精品民宿，那份自信让人相信，博罗的“诗与远方”如此真实可触。
文博会是一扇窗。透过这扇窗，博罗让世界看到了自己的厚度与活力。而记者所能做的，就是把这些“出圈”又“出海”的故事，讲给更多人听。